Как изменились Яндекс.Острова с их презентации

28.03.2014

Тинейджеров в Facebook становится все меньше

 В третьем квартале 2013 года обозначился явный отток молодежной аудитории из Facebook.  Тинейджеры все чаще отдают предпочтение приватным мессенджерам, среди которых лидирующую позицию занимает WhatsApp.  До данного момента Facebook не признавал существование подобной тенденции. Но на днях финансовый директор компании Дэвид Эберсман все же сообщил об этом во время конференц-звонка.

Что же стало причиной? Свою точку зрения высказал Парми Олсон - обозреватель The Guardian. Виновниками он назвал представителей старшего поколения. Их нашествие в крупнейшую социальную сеть носит активный характер. И это пугает молодежь.

Родители, дядюшки, тетушки пишут жизнеутверждающие статусы, постят милые фотографии домашней живности. И все бы ничего, если бы они не интересовались весьма активно жизнью подрастающего поколения. Такое внимание последнему очень не нравится, и заставляет «эмигрировать» в WhatsApp. Тинейджерам, несомненно, хочется, чтобы их фотографии с забойной вечеринки увидело большое число людей. Но уж точно не дедушки с бабушками. 

WhatsApp предоставляет те возможности, которые недоступны в Facebook. Основная из них – приватность общения. Имеется возможность общаться и обмениваться материалами только в тесном кругу. Почти 80 % подростков уже сейчас договариваются о встречах вовсе не в Facebook, а через мобильные приложения.

Можно отметить и другие причины оттока молодежной аудитории из самой известной социальной сети – перегруженность хроники, опасения из-за возможности публикации компрометирующих личных материалов, достаточно сложные настройки доступа к личному контенту.

В последнее время все более популярными становятся фото сервисы – Snapchat, Instagram и некоторые другие. Это позволяет сделать вывод – молодежи не всегда интересны действия со смысловой нагрузкой. Тинейджеры фотографируют сами себя, публикуя «селфшоты». Их не интересует эстетичность и привлекательность подобных экспромт творений.  Соцсеть Snapchat борется с подобной активностью весьма эффективно – удаляя фотографии спустя короткое время после загрузки их в ленту. Что не мешает молодежи обеспечивать новые «шедевры» на конвейере.

Упомянутые выше активно набирающие популярность проекты (большинство из них) начинали свою работу как стартапы, и по мере обретения популярности привлекли внимание крупных интернет-компаний, впоследствии становясь их частью. Facebook успешно приобрел Instagram, и активно внедряет там рекламу. Есть информация, что Google планировала покупку WhatsApp, но переговоры были приостановлены.

Эксперты не считают будущее Facebook пессимистичным. Нынешняя молодежная аудитория вскоре повзрослеет, и, забросив менее популярные, хоть и предоставляющие порой больший комфорт и свободу сервисы, вновь отдаст предпочтение знакомой социальной сети.

Креатив в рекламе – умные билборды La Redoute

На улицах Парижа появились «умные» рекламные щиты. Отличился онлайн магазин модной одежды La Redoute.

Каков же секрет его креативного нововведения?

На щитах всегда демонстрируется топ-модель, одетая по актуальной погоде. На улице – жара, снег или слякоть – модель всегда в тему.

Добиться этого позволяют встроенные в рекламные щиты с видео-изображением датчик влажности и температурный датчик. Погодные датчики успешно распознают дождь и туман. После чего, как по мановению волшебной палочки, шагающая по виртуальному подиуму улыбающаяся девушка сменяет свои одеяния. При наличии дождя она переодевается в  плащ-дождевик и сапожки. А в руках у нее красуется модный зонтик.

Благодаря креативному новшеству от La Redoute сбылась мечта потребителей, обращающих во время прогулки по городу внимание на уличные билборды, с размещенной на них рекламой. Отныне она вполне соответствует актуальной реальности.

Очевидно, что от размещения по погоде одетой модели выиграл и сам онлайн магазин модной одежды. Ведь знойная красотка в бикини, рекламирующая товар в снежную пору, и температуру много ниже нуля точно не поспособствует увеличению его имиджа. А вот идущая в ногу со временем во всех смыслах, адаптирующая свои одеяния под погоду – позволяет добиться стабильного положительного эффекта.

«Умные» рекламных технологий от интернет-магазина модной одежды La Redoute стали своеобразным укором и стимулом к новым инновациям для рекламщиков всего мира. Отсутствие креатива и неуместность порой перекрывают положительные свойства товара и услуги, обрекая их на провал. А ведь надо лишь проложить немного умения и мастерства, чтобы добиться действительно уникального и актуального подхода к рекламе.

За реализацию технической стороны рекламной компании одежды отвечало рекламное агентство CLM BBDO. Его остается только поблагодарить за предоставление вниманию жителей Парижа новой коллекции в уникальном, настроенном на погоду, слайд-шоу.

Есть и еще одна важная находка, за которую можно сказать «спасибо» модному магазину La Redoute и рекламному агентству CLM BBDO.  Рядом с одетой вполне по погоде, и рекламирующей модную одежду красавицей на билборде имеется высвеченная внятными цифрами температура воздуха. Благодаря этой наглядной картинке, способной врезаться в подсознание, модные девушки будут предпочитать  надевать тёплые вещи, если градусник «сигналит» о наступлении прохладной поры.

Нам остается только выразить надежду, что  «нашествие» умных рекламных щитов найдет свое продолжение во всем мире, в том числе, и в России. И пожелать нашим коллегам из рекламных агентств новых успешных креативных находок.

Актуальные итоги рынка наружной рекламы (за 9 месяцев 2013 года)

Известный оператор Russ Outdoor, регулярно выпускающий как годовые, так и ежеквартальные отчеты, представил инфографику по развитию рынка наружной рекламы (за девять месяцев текущего года). Как обычно, в ней содержатся ключевые показатели ooh-индустрии.

Вот основные результаты:

· В России на 7 % увеличился объем сегмента наружной рекламы. Он достиг 36,8 миллиардов рублей (не учитывается НДС, но принимаются во внимание затраты на полиграфию);

· Москва по-прежнему преобладает на рынке наружной рекламы в денежном выражении. На ее долю приходится 41,3% от общего объема. Далее идет еще один крупнейший город – Санкт-Петербург (12,9%), на долю остальных городов-миллиоников приходится 22,9%, и ровно такой же объем (22,9%) осваивают остальные регионы;

· В среднем по России увеличилась на 2 %, по сравнению с аналогичным показателем прошлого года, заполняемость коммерческой рекламой по основным форматам. Она составила 77,8%;

· Основная часть рекламных бюджетов в российской наружной рекламе как обычно пришлась на щиты 6х3. Целых 60,6%.  Крупные формы – 21,6%, малый формат – 7,9%, другие форматы – 1,5%. Следует отметить увеличение доли рекламы в метро и на наземном транспорте (с 7,8% до 8,4%);

· При наличии на российском рынке наружной рекламы практически тысячи операторов, все же очевидно преобладание пятнадцати крупнейших из них. Значительная часть бюджета наружной рекламы приходится на их долю (53,4% по итогам девяти месяцев 2013 года). Явным лидером рынка контракторов является компания Russ Outdoor (более 22%), состав инвентаря которой пополнился с весны 2013 года поверхностями компании Bigboard Group. Следующими по порядку расположились - Gallery (8,8%), В.Е.Р.А-Олимп (4,1%), Анко (2,8%) и Никэ (2,6%);

· Товарная категория «Автомобили, сервис» по-прежнему занимает наибольшую долю в бюджетах на наружную рекламу – 15,4%. Весьма ощутимую конкуренцию ей составляет категория «Недвижимость и строительство». Увеличение ее доли в бюджете наружной рекламы на 3,1% привело к общему результату – 15,3%. Далее следуют товарные категории «Оптово-розничная торговля» (14,7%) и «Туризм, развлечения» (9,9%). Они также достаточно значительно увеличили свою долю.  

Что такое «Яндекс.Острова»

«Острова» - новый продукт, платформа и интерфейс поисковой выдачи от компании «Яндекс». Если фундаментально рассматривать новые технологии, которые планируют внедрить разработчики «Яндекса», то необходимо выделить тот факт, что теперь пользователям в результатах поиска будет открыт доступ к непосредственной работе с сайтом через «Остров».

Специальная разметка ресурса позволит отображать наиболее важные функции (такие как форма заказа, регистрации или выбор товара в категории) прямо в поисковой выдаче. Для взаимодействия с данными процедурами пользователям не потребуется совершать дополнительные переходы по сайту. Внедрение «Островов» в существенной мере ускорит процесс решения задач пользователей.

Особенности технологии «Острова»

При запуске проекта обсуждалось то, что в дальнейшем пользователь сможет эффективно взаимодействовать с целевыми ресурсами сети Интернет посредством интерактивных блоков. Для того чтобы добиться такой связи с системой потребуются реализация следующих задач. Первая задача, которая решалась при разработке системы - это перенос элементов управления сайтов в отдельный «Остров». При этом были созданы соответствующие формы, которые описывают структуру того или иного сайта и дополнительно уточняют запросы пользователей.

Вторая задача - это реализация технологии реал-тайм доставки данных. Ранее в системе выделяли две скорости обновления результатов поиска. Одна из скоростей подразумевает работу основного робота - «YandexBot», который с определенной периодичностью обходит сайты. Робот ищет информацию в сети в зависимости от частоты обновления контента и от популярности сайта. «Orange Crawler» - быстрый робот, который активно обрабатывает быстро обновляющиеся интернет-ресурсы. К такого рода ресурсам можно отнести новостные порталы, блоги и социальные сети.

Технология доставки данных в режиме реального времени

Если говорить о конкретных преимуществах интерактивного вывода результатов поисковой системы, нужно выделить возможность бронирования авиабилетов, заказ товаров без предварительного посещения интернет-магазина и т.д. Рассмотрим конкретный пример работы с обновленной бета-версией поисковой системы «Яндекс». Если вы введете в строке поиска запрос «бронирование авиабилетов», то вашему вниманию будет предоставлена следующая форма:

После ввода точных параметров и нажатия кнопки «Найти авиабилеты», поисковая система обработает введенный вами запрос и предоставит актуальную на данный момент времени информацию. По мнению разработчиков, богатый интерактивный вывод сократит количество действий пользователей и улучшит качество работы сервиса. Если эксперимент принесет ожидаемые результаты, то будет проводиться дальнейшее развитие технологии.

При включении реал-тайм взаимодействия, робот производит анализ микроразметки страниц сайта и получает параметры всех элементов на странице. Также робот получает суммарное количество ответов на всех страницах сайта.

Заметьте, сайт должен отвечать на запросы пользователей за 700 миллисекунд, либо быстрее. Относительно размещения картинок также имеются конкретные требования - 120 на 90 пикселей, но еще лучше будет если картинка будет обладать параметрами не менее 360 на 270 пикселей.

Многие интересуются тем, какое количество готовых «Островов» в настоящее время находятся в бете?

Сейчас в бете расположено порядка 200 «Островов». Также имеется около 500 «Островов», которые ожидают модерации. Однако веб-разработчики жалуются на то, что сайты, которые имеют ТИЦ (тематический индекс цитирования — технология поисковой машины «Яндекс», заключающаяся в определении авторитетности интернет-ресурсов с учётом качественной характеристики — ссылок на них с других сайтов - прим. Sostav.ru), равный 300 чрезвычайно долго проходят проверку. При этом разработчики обещали двухнедельное модерирование.

Программисты утверждают, что сейчас разбирают первый поток «Островов». При этом из-за многочисленных жалоб со стороны вебмастеров порог ТИЦ был снижен до 200. По словам разработчиков, в скором времени процесс наладится и проверка будет проводится быстрее.

Большое количество пользователей ожидают полноценный запуск «Островов». Однако в настоящее время проект находится на стадии тестирования, на отдельной площадке – beta.yandex.ru. Разработчики отмечают то, что возможно в этом году будет проводиться эксперимент в реальных условиях. Затем будут доработаны все недочеты. После этого последует полноценный запуск «Островов».

SEO-специалисты начали задумываться о том, будут ли «Острова» влиять на ранжирование?

Разработчики утверждают, что пока наличие «Островов» не сказывается на ранжировании, но ускоряет работу пользователей с сервисом. Среди конкретных решений можно, например, выделить «Остров» сайта exist.ru, разработанный нашими сотрудниками. «Острова» сделали по нескольким запросам, в том числе запчасти kia.

Дальнейшая работа системы будет зависеть от того какой будет принят вердикт. Заметьте то, что вся информация о влиянии «Островов» на ранжировании будет опубликована в официальных источниках.

Перспектива развития технологии «Острова»

У разработчиков множество идей, которые требуют принятия единого решения. К примеру, разработчики размышляют о том, чем заполнить пустое серое пространство справа от поисковой выдачи. Так вот конкретное решение будет принято после совместного согласования той или иной идеи.

В завершение отметим то, что на данный момент «Острова» не приспособлены к новостным сайтам. После разработки специальных инструментов для представления контентных сайтов в «Островах» будет принято точное решение по этому вопросу.

Яндекс.Метрика
Оплата банковским переводом Оплата наличными Оплата банковской картой Maestro Яндекс.Деньги

Новости

28 Мар 2014
Тинейджеров в Facebook становится все меньше  В третьем квартале 2013 года обозначился явный отток молодежной аудитории из Facebook.  Тинейджеры все ч...
26 Фев 2014
Ограничения операторов на спам замедлят развитие сегмента, но оздоровят его SMS-рассылки – отправка коротких сообщений маркетингового или рекламного х...
13 Янв 2014
Владельцем названия стал новый проект, посвященный бронированию ресторанов. С недавнего времени жизнь получил ресурс vilka.ru, с помощью которого можн...